Формирования бренда туристской отрасли в рк


Влияние макроэкономических факторов на уровень востребованности туристских услуг



страница4/10
Дата30.06.2020
Размер1,62 Mb.
ТипАнализ
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
1.3 Влияние макроэкономических факторов на уровень востребованности туристских услуг
Особенность современной туристской отрасли заключается в комплексности предоставляемых услуг, что предполагает включение в комплекс предприятий, принадлежащих различным сферам экономики. Однако данное обстоятельство в течение долгого времени не позволяет найти решение существующих проблем, являющихся своего рода барьерами устойчивого развития.

Во-первых, отсутствует планирование развития отрасли с учетом качественно измеримых показателей прямых результатов.

Безусловно, на национальном уровне принято большое количество стратегических документов, системных планов, одним из которых является Концепция развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года [11]. При этом имеются регионы, в которых приняты мастер-планы развития туристской отрасли с привлечением мировых консалтинговых компаний в области туризма, что, однако, не является повсеместным.

Во-вторых, отсутствие меж институционального взаимодействия. Любые политические решения, затрагивающие интересы предпринимателей, отныне проходят процедуру согласования с бизнес-сообществом, в частности с Национальной палатой предпринимателей Республики Казахстан. Таким образом, наблюдаются позитивные изменения в отношениях между институтами государства и бизнеса на национальном уровне. Местные исполнительные органы (акиматы), несведущие о проблемах в туристской отрасли, часто бывают не готовы к наступлению форс-мажорных обстоятельств.

В-третьих, отсутствие государственной поддержки на региональном уровне. Из анализа опыта стран с высоким уровнем развития туризма следует необходимость государственной поддержки инициатив по активизации и всесторонней поддержке туристского предпринимательства, развитию туристской инфраструктуры, формированию соответствующей нормативно-правовой базы. Безусловно, на сегодняшний день создаются условия для развития малого и среднего предпринимательства в туристской отрасли. «Дорожная карта бизнеса – 2020» гарантирует государственную поддержку предпринимательству сферы размещения и индустрии развлечений [14].

В-четвертых, доля социального туризма весьма незначительна в общем объеме туристских прибытий. В сознании большинства государственных и коммерческих учреждений не развито понимание обязательного восстановления физических сил их работников. В этой связи люди просто не привыкли к обязательному отдыху в специализированных учреждениях, курортах и считают это подарком, нежели жизненно важной необходимость.

Для анализа уровня востребованности туристских услуг и их динамики на макро уровне используется термин устойчивости туризма, начиная с начала 1990-х годов с Э. Инскип, определившего пять его основных критериев: экономическую, экологическую и социальную ответственности, а также его ответственность по отношению к туристам (удовлетворение посетителя) и глобальную справедливость и равенство [15]. Всемирная туристская организация придерживает трехкомпонентную концепцию устойчивого туризма (экологическую, социально-культурную и экономическую) [16]. Эта концепция стала фокусом основной академической литературы по туризму и программ, основой многих введенных стратегий и политики в области туризма.

В последнее время понятие «устойчивый туризм» все больше и больше сопровождается понятием ответственный туризм [17, 18, 19]. Тенденция к устойчивости была изучена и принята многими исследователями: Ж. Риччи и Г. Кауч [20], Ж. Суорбрук [21], несмотря на существование критических взглядов Ф. Хиггинс-Десбиоллис [22], Б. Уиллер [23]. Консенсус относительно эффективности устойчивого развития туризма все еще не достигнут, а его реализация на практике все еще достаточно сложна, заинтересованные стороны применяют практику устойчивости туризма довольно медленно [24, 25].

По мнению Т. Михалич , несмотря на определение перечня показателей устойчивого туризма (EC, 2017[27]; ECETAT и ЭКОТРАНС, 2004[28]; TSG, 2007[29]; ЮНВТО, 2004), они не позволяют определить тенденции в целом. Тем не менее, фактическое проникновение во многие стратегии самого понятия «устойчивый туризм» способствовало совершенствованию социально-экономических и экологических региональных программ.

Многие исследователи, как Р. Баклей , Л.Р. Аллен, П.Т. Лонг, Р.Р. Пердью, С. Кисельбах, ; Ж.Е. Брохам и Р.В. Батлер ; И. Катер ; И. Коэн ; Б. Фарелл, Р. Маклеллан, ; Ж.С. Лью ; В. Смит, ; Д. Нэш, Р. Батлер , использовали определение устойчивого туризма в контексте социальных и экологических последствий развития туризма. Концептуальные основы устойчивого туризма закладывались в работах Р. Шарпли ; Р. Касагранди, С. Ринальди , С. Геслинг , Ж. Сааринен и Б. Лэйн . К. Аалл рассматривает историю устойчивого туризма и связанных с ними понятий . В. Смит, ; Д. Гетс ; М.А. Гали; А. Гилл, П. Уильямс используют понятие устойчивости применительно к взаимосвязи между туризмом и населением, влияния туризма на экономический рост и изменение численности населения. Улучшения межкультурного понимания посредством туризма, социальные последствия туризма рассмотрены в трудах Л. Наутон-Тривс, Б.К. Холланд, К. Брэндон ; М. Робинсон ; А. Стронза, Ж. Гордилло, Д. Уэвер , Л.Д. Фаллон, Л.К. Кривокен ; Х.К. Чой, И. Мюррей ; Ж.С. Дэвис, Д.Б. Мораиш .

Экономический анализ влияния устойчивого туризма провел Ф. Веллас в своей работе «The indirect impact of tourism: an economic analysis» оценку экономического воздействия туризма на ВВП, занятость, на поставку товаров и услуг в некоторых секторах экономики, а также влияния туризма на восстановление экономического роста и сокращение глобального макроэкономического дисбаланса.
Таблица 8

Структура ответов экспертов




Критерии

Баллы




9

8

7

6

5

4

3

2

1

Средний

Экономика

Производство и ресурсообеспечение

9

7

7

2

0

0

0

0

0

7,92

Обмен и передача

0

1

6

10

8

0

0

0

0

6

Бухгалтерский учет и регулирование

0

4

6

3

7

4

1

0

0

5,84

Потребление и использование

0

1

3

5

6

6

3

1

0

4,96

Труд и благосостояние

3

4

8

4

5

1

0

0

0

6,72

Технология и инфраструктура

0

1

3

5

4

7

5

0

0

4,88

Богатство и распределение

0

2

4

9

7

2

1

0

0

5,84

Итого:

12

20

37

38

37

20

10

1

0




Общество

Идентичность и участие

0

1

5

4

4

4

6

1

0

4,92

Творчество и досуг

1

0

8

6

5

3

2

0

0

5,76

Память и рефлексия

1

1

2

3

8

2

5

3

0

4,72

Вера и идеи

0

2

2

4

6

6

3

2

0

4,84

Гендер и поколения

1

1

3

10

2

7

1

0

0

5,56

Примечание: составлена на основании [24]

П. Ф. Ж. Иглес, С.Ф. Мак Кули К.Д. Хайнес акцентирует внимание на планировании охраняемых районов туризма, развитии инфраструктуры и услуг, управлении проблемами туризма в охраняемых районах, в частности, управлении рисками и безопасность, экономику и финансовые аспекты [58]. Методы анализа мультипликационного эффекта на туризм исследованы Г. Вестом и Б. Байн.

В рамках выявления взаимосвязи между уровнем социально-экономического развития региона и устойчивым развитием туризма авторами был проведен экспертный опрос, результаты которого послужили основой построения круги устойчивого развития туризма в Карагандинской области. В опросе приняли участие 25 экспертов, работающих в области туризма. Для обеспечения объективности исследования эксперты выбирались из разных сфер туристской деятельности.

Опрос проводился по 4 критериям, каждый из которых состоит 7 показателей. Экспертам было предложено оценить 28 показателей по 9-балльной шкале в зависимости от характера ситуации: 9 – резонирующий; 8 – хороший; 7 – весьма удовлетворительный; 6 – более чем удовлетворительный; 5 – удовлетворительный; 4 – менее чем удовлетворительный; 3 – весьма неудовлетворительный; 2 – плохой; 1 – критический. Как представлено в таблице 1.9, ответы экспертов были сведены в программе Excel, на основе которых была проанализирована их структура.

На основании анализа экспертных оценок были получены следующие результаты, представленные на рисунке 6.
Круги устойчивого развития туризма
Экономика Общество

Производство и Ресурсообеспечение Идентичность и Участие

Обмен и Передача Творчество и Досуг

Бухгалтерский учет и Регулирование Память и Рефлексия

П отребление и Использование Вера и Идеи

Труд и Благосостояние Гендер и Поколение

Технология и Инфраструктура Запрос и Обучение

Богатство и Распределение Самочувствие и Здоровье





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница