Фонд оценочных средств по учебной дисциплине


Кейс-стади «Россияне не спешат выбрасывать бабушкины комоды»



страница48/56
Дата08.09.2019
Размер1,09 Mb.
ТипПротокол
1   ...   44   45   46   47   48   49   50   51   ...   56
Кейс-стади «Россияне не спешат выбрасывать бабушкины комоды»

100 млн из 148 – потенциальные покупатели мебели



  • Разброс стартовых цен: гостиные – от 2000 дол (Россия и СНГ) и 6000 (Западная Европа), мягкая мебель – от 500 и 1500 дол. соответственно; спальни от 600 и 1400 дол; кухни от 250 и 1000 дол. Верхний сегмент рынка предпочитает импортную мебелью Реже – сделанную на заказ. Меняют мебель при переезде или ремонте квартиры. Для 76% населения важны престиж марки, качество, дизайн, цена. Основной фактор для средних слоёв (98%) – цена. Мебель ультрасовременного направления не составляет 10% от общего объёма российского рынка. Запросы на дешёвую, но сравнительно качественную мебель не удовлетворены.

  • Проведите сегментацию по выбранным Вами критериям применительно к российскому мебельному предприятию.

  • Позиционируйте выбранный Вами товар: гостиная, спальня, кухня относительно аналогичных образцов импортной и отечественной мебели

  • Предложите комплекс маркетинга на предприятии для закрепления позиции или для перепозиционирования выпускаемой мебели.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   44   45   46   47   48   49   50   51   ...   56


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница