Фирма в рыночной экономике. Модели поведения фирмы, ее виды и


Выбор вида конкурентной стратегии фирмы



Скачать 299,08 Kb.
страница8/24
Дата25.04.2020
Размер299,08 Kb.
ТипЛитература
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   24

1.2 Выбор вида конкурентной стратегии фирмы


На выбор конкурентной стратегии фирмы оказывает влияние ряд факторов:

  • Доля рынка, занимаемая предприятием. Влияние данного фактора можно рассмотреть на примере модели Портера «Норма прибыли/Доля рынка» (рис. 2 приложения). В случае  если фирма занимает небольшую долю рынка, то ей лучше выбрать концентрированный тип маркетинга и использовать стратегию рыночной ниши. При этом, удовлетворяя особые требования узкого сегмента рынка, предприятие имеет возможность назначать более высокие цены и иметь большую норму прибыли. В случае  по мере наращивания объемов производства снижаются средние издержки и у фирмы появляются резервы для снижения цены и увеличения занимаемой фирмой доли рынка. Фирма выбирает недифференцированный тип маркетинга, что соответствует стратегии лидерства по низким издержкам. Однако в этом случае фирма должна предлагать рынку недифференцированный товар, который должен пользоваться массовым спросом, при этом норма прибыли будет не высокой. В случае  если фирма занимает значительную долю рынка и имеет возможность предложить каждому сегменту свою особую модификацию товара, то это означает, что она использует товарно-дифференцированный тип маркетинга, что соответствует стратегии дифференциации. При этом фирма имеет большие обороты и на каждом сегменте получает высокую норму прибыли;



  • Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   24


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница