Федеральное государственное



Скачать 60,96 Kb.
страница5/9
Дата17.04.2020
Размер60,96 Kb.
ТипКурсовая
1   2   3   4   5   6   7   8   9
1) аллитерация - повторение одинаковых или однородных согласных в стихе, придающее ему особую звуковую выразительность.6 Например:

Wella (косметика и парфюмерия). «Wella, Вы великолепны!» повтор согласной «в».

J7 (напиток). «Джей Севен. Счастье видно сразу» повтор согласного «с».

M&M`s (шоколадное драже). «Эм-энд-Эмс. В любом месте веселее вместе» повтор согласной «м».

Schweppes (напиток). «Швепс. Освежает особенно» повтор согласного «с».

Вольтарен Эмульгель (лекарство). «Эксперт в лечении боли» повтор согласного «л».

Киндер Сюрприз (продукт питания). «Киндер сюрприз. Всегда дарит радость!» – повтор согласных «д» и «р».

2) ассонанс – повторение однородных гласных в строке, строфе, фразе.7 Обычно, в основе ассонанса оказываются только ударные звуки, так как в безударном положении гласные часто изменяются. Поэтому иногда ассонанс определяют как повторение ударных или слабо редуцированных безударных гласных.

Иммунель (продукт питания). «Начни путешествие к иммунитету вместе с Иммунель» – повтор гласной «и» и «е».

Ob (средство личной гигиены). «Окей оби» – повтор гласной «о».

IKEA (магазин мебели). «Есть идея – есть Икея» повтор гласной «и».

Приём аллитерации и ассонанса успешно используется в рекламных слоганах, ведь он помогает более точно описать объект рекламы и центральную рекламную идею. Проанализировав примеры, мы можем сделать вывод о том, что чаще всего повторяются звуки, Которые присутствуют в названии продукта, товара, услуги.



3) анафора – стилистический прием, заключающийся в повторении одних и тех же звуков, слов, словосочетаний, предложений и т. п. в начале смежных или близко расположенных строк, строф или фраз8. Анафора во всех ее разновидностях активно используется в рекламных заголовках. Причина этого в том, что первые части заголовка запоминаются лучше, а использование анафор еще больше способствует этому процессу.

Eclipse (жевательная резинка). «Уверен в дыхании – уверен в себе». Повторение слова «уверен» в начале слогана.

Erman (продукты питания). «Больше вкуса, больше жизни». Повторение слова «больше» в начале слогана.

Hugo Boss (духи). «Твой аромат – твои правила»

4) эпифора – стилистический прием, заключающийся в повторении одних и тех же звуковых сочетаний в словах или в сочетаниях слов в конце смежных или близко расположенных друг к другу ритмических рядов: стихов, строф и т.п.9 Эпифора используется реже в рекламных заголовках по сравнению с анафорой.

Ариэль (стиральный порошок). «Не просто чисто – а безупречно чисто». Повторение слова «чисто».

Персил (стиральный порошок). «Один раз «Персил», всегда «Персил».

Повтор названия продукта «Персил» в конце слогана.

Майский (чай). «Майский чай — любимый чай». Повтор «чай» в конце.

5) рифма – повтор отдельных звуков или звуковых комплексов, связывающих окончания двух или более строк10. Это достаточно востребованный способ оформления рекламных текстов для различных типов целевой аудитории. Рифма должна быть функциональна: во-первых, рифмоваться должны значимые слова, а во-вторых, рифма должна быть стилистически и семантически связана с общим смыслом рекламного сообщения, например:

Whiskas (корм для животных). «Ваша киска купила бы «Вискас». (Киска – «Вискас»).

Vanish (средство для стирки). «Ваниш легко белье от пятен избавишь». («Ваниш» избавишь).

Мезим (лекарственное средство). «Meзим для желудка незаменим». («Мезим» незаменим).

Gillette (уход за телом). «Жиллетт лучше для мужнины нет».( «Жиллетт» нет).

Данные слоганы достаточно трудны для понимания и запоминания, поэтому рифмуется название товара (компании), чтобы сделать его более ассоциативными.



Thomas (бытовая техника). «Обрати внимание — сделано в Германии!» (Внимание – Германии).

Миф (стиральный порошок). «Свежесть белья — заслуга моя!» (Белья-моя).

M&M`s (шоколадное драже). «В любом месте веселее вместе!» (Месте-вместе).

В этих примерах рифмуется не название товара, а сочиняется отдельный слоган, который возникает в голове потребителя при упоминании товара.

Мы рассмотрели различные фонетические средства привлечения внимания и можем сделать вывод о том, что такие средства, как аллитерация, ассонанс, анафора, эпифора и рифма очень часто используются в рекламных текстах.

2.2. Лексические средства выразительности привлечения внимания к рекламному тексту



Главной задачей рекламы является не только информирование о товаре, но и формирование запоминающегося образа о продукте. Наиболее эффективно этого можно добиться посредством лексических средств языка. Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ, который открывает для потребителя новые стороны рекламируемого товара. В данной главе мы рассмотрим, какие лексические средства в большей степени привлекают внимание потребителя.

Тропы – слова или обороты речи в переносном, иносказательном значении11. Обычно в основе тропа лежит сравнение, сопоставление двух понятий, которые представляются нашему сознанию близким в каком-либо отношении.

Рассмотрим одни из самых распространённых тропов, которые используются в рекламе для привлечения внимания.



1) сравнение – слово или выражение, содержащее уподобление одного предмета другому, одной ситуации – другой12. Сравнение часто используется в рекламе, например:

Принцесса (детская косметика). «Как у мамы, только лучше!»

Carlsberg (алкоголь). «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

Шаума (средства за уходом волос). «Больше восстанавливающих витаминов!»

Зовиракс (лекарство). «Ничто не борется с простудой на губах быстрее».

2) метафора – перенесение наименования с одного предмета на другой на основе сходства.13 Метафора — троп сходства, применение слова в переносном значении на основании ассоциаций по сходству. Рекламная метафора дает возможность понимания одних объектов через свойства и качества других. Она направлена на формирование оригинального рекламного образа и ненавязчивое привнесение какой-либо оценки в текст. Именно поэтому многие рассматривают метафору как источник имплицитной информации.

Fa (гели для душа с морскими минералами). «Море блаженства для тебя!». Метафора – слово «море».

Ревлон (помада). «Революция цвета для губ». Метафора – «революция».

Londa (краска для волос). «Магия цвета». Метафорой выступает слово «магия», которое придает данному товару волшебства и таинственности.

KiteKat (корм для животных). «Источник энергии для активной деятельности Бориса!» Метафора – «источник энергии».

3) гипербола – преувеличение, троп, заключающийся в количественном усилении свойств предмета, явления, процесса14. Данный троп применяется в случае необходимости подчеркнуть особые свойства объекта, его исключительность и индивидуальность.

Stimorol (жевательная резинка). «Stimorol На грани возможного!»

Эрмигурт (йогурт). «Больше, чем радость. Больше, чем вкус. Больше, чем йогурт».

4) эпитет – это слово, определяющее предмет или действие и подчеркивающее в них какое-либо характерное свойство, качество. Эпитеты дают характеристику, описывают достоинства рекламируемого товара. Выбор подходящего эпитета обуславливается главной задачей – положительной оценкой продукта или услуги:

Bourjois Paris «Beauty Full Volume» (тушь для ресниц). «Прекрасный объём воздушных ресниц».

L’Oreal Paris «Color Riche» (губная помада). «Самый утончённый образ. Изысканные натуральные оттенки для каждого тона кожи».

Milka (шоколад). «Milka сказочно нежный шоколад».

Bounty (шоколадный батончик). «Bounty райское наслаждение».

Мы рассмотрели основные виды лексических средств, которые помогают привлечь внимание потребителя и пришли к выводу, что благодаря данным языковым средствам, создается ассоциация с предложенным товаром или услугой.

2.3. Синтаксические средства привлечения внимания к рекламному тексту

Реклама не бывает многословной или с большими синтаксическими оборотами, она должна быть динамичной, призывающей к действию, поэтому чаще всего рекламный текст состоит из простых предложений, которые способствуют повышению усвояемости рекламного текста.

От того, какие именно синтаксические конструкции употреблены в рекламном тексте, зависит его экспрессивность и окончательное впечатление, которое он оставит у потенциального покупателя. Рассмотрим виды синтаксических конструкций, которые привлекают внимание покупателя:

1) парцелляция – это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Простое или сложноподчиненное предложение делится на более короткие самостоятельные отрезки. Примеры:

BB Cream от Garnier. (косметическое средство). «Совершенствует кожу. Упрощает жизнь».

Volkswagen (автомобиль). «Volkswagen. Новый Golf. Единственный в своем роде. Нужно знать людей, чтобы создать такой автомобиль».

Ford (автомобиль). «Ford Focus. Для тех, кто хочет большего. Круглый год».

Oral-B (зубная щетка). «Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь».



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница