Федеральное государственное



Скачать 60,96 Kb.
страница3/9
Дата17.04.2020
Размер60,96 Kb.
ТипКурсовая
1   2   3   4   5   6   7   8   9
Рекламный образ – это результат восприятия и обработки человеком информации, которую содержит реклама.

Ощущение – психофизиологический процесс чувственного отражения отдельных свойств явлений и предметов объективного мира в результате непосредственного воздействия стимулов на органы чувств. При создании рекламы чаще всего используют зрительные, слуховые, тактильные, осязательные ощущения.

Внимание – процесс и состояние настройки субъекта на восприятие приоритетной информации и выполнение поставленных задач. Задача создателей рекламы – привлечь внимание к продукту или услуге, рядом с которыми находятся аналогичные по назначению и качеству. Для этого применяется прием дополнительного стимула, например, вы покупаете не йогурт, а здоровье. Внимание обращается на пользу, которую несет продукт, а не на сам продукт.

Мышление – множество разных по организации, уровню и средствам психических процессов, осуществляющих решение проблемных задач, которые возникают как в обыденной жизни, так и в сфере профессиональной деятельности. В рекламе используются различные виды мыслительных операций: сравнение, абстрагирование (отвлечение) конкретизация, анализ, синтез, обобщение, установление аналогий, ассоциирование, суждение, умозаключение и др.

Рекламный образ должен не только сформироваться, но и запомниться человеком. Это произойдет, если информация сохранится в памяти. Память – процессы запоминания, сохранения и последующего воспроизведения индивидом его опыта.

Важным аспектом в создании рекламного образа является процесс восприятия индивидом информации. Восприятие – субъективный образ предмета (явления, процесса) непосредственно воздействующего на анализатор или систему анализаторов. Результатом восприятия индивидом рекламной информации является гештальт (gestalt - форма, структура) - целостный образ в виде картинки, звучания текста, ощущений или обоняния.5



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница