Экономика сетевых эффектов
Автор Определение понятия «сетевой эффект»
Скачать 132,48 Kb.
|
Курсовая
metodichka 2012, Лекции, 5 шагов сервиса
- Навигация по данной странице:
- Основные виды сетевых эффектов и примеры их проявления
- Сетевой эффект как конкурентное преимущество фирмы
- Цифровая экономика и тенденции ее развития в мире
- Особенности развития цифровой экономики в России
- АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Анализ макроэкономических показателей развития цифровой экономики в Российской Федерации
- Анализ ключевых показателей интернет-торговли в России.
- Анализ микроэкономических показателей на основе финансовой отчетности компании «Яндекс»
Как мы можем заметить большинство авторов, исследовавших проблему сетевого эффекта, сходятся во мнении, что этот эффект в наибольшей степени оказывает влияние на ценность и полезность товара или услуги для его потребителя. Кроме того, А. И. Коваленко считает, что в условиях сетевого эффекта обеспечивается конкурентоспособность рынка. Исследователи Н. А. Симченко и С. Ю. Цехла отмечают, что данный эффект является доминантной характеристикой именно для цифровых платформ. Необходимо уточнить, что в экономике сети явление далеко неновое. Первое их появление относится еще к началу формирования социальных обществ, поскольку сеть возникает абсолютно везде, где присутствует коммуникация людей. Однако, когда весь мир подвергся цифровой трансформации, а значит и бизнес в том числе, функции и роль сетей подверглись сильным изменениям. Теперь сети – это инструмент, с помощью которого осуществляется передача данных. Представляется разумным теперь говорить о глобальной сетивизации, в условиях которой экономические закономерности проявляются не совсем традиционным образом. Мы замечаем изменение позиции кривых спроса и предложения, которое может быть обусловлено изменением предельных издержек, которые стремятся к нулю, а также повышением предельной полезности при увеличении числа элементов сети7. С другой стороны, как и любое экономическое явление, сетевые эффекты должны поддаваться изучению и определенным закономерностям. Поэтому, во время их изучения исследователям все же удалось обосновать некоторые теории. Одним из основных столпов в исследовании сетевых эффектов стоит закон Меткалфа, который гласит, что сетевой эффект пропорционален половине квадрата численности участников сети. Впервые данный закон был выдвинут Робертом Меткалфом в 1980 году во время его работы в компании по производству компьютерных сетей и телефонии «3Com». На примере сотовой связи Меткалф показал, что при использовании двух телефонов может быть установлено лишь 1 соединение, при использовании пяти – 10 соединений, а при использовании двенадцати телефонов – 66 соединений. Более 30 лет у исследователей не находилось конкретных доказательств для подтверждения или опровержения данного закона. Однако в 2013 году голландские исследователи (Мадурейро, Антонио, ден Хартог, Франк и другие) изучили модели использования Интернета в Европе в течение длительного отрезка времени и обнаружили, что для большого количества пользователей сети наблюдается логарифмическая пропорциональность, а для малого количества пользователей сети закон Меткалфа соблюдается в его изначальной формулировке.8 Через несколько месяцев после публикации статьи голландскими учеными Меткалф и сам представил дополнительные доказательства в подтверждение своего закона, используя данные Facebook* за 10 лет, чтобы доказать свой закон на практике. Основные виды сетевых эффектов и примеры их проявления В современной экономической теории принято выделять два основных вида экономических эффектов в соответствии с разделением Х. Р. Вэриана9: 1. Прямые сетевые эффекты; 2. Косвенные сетевые эффекты; Стоит отметить, что косвенные сетевые эффекты выявить гораздо труднее, поскольку они являются дополнением к проявлению сетевого эффекта и воздействуют на сеть через посредников. При таком эффекте повышается ценность не основного продукта сети, а ценность дополнительных продуктов. Каждый из этих эффектов может оказывать не только положительное воздействие на ценность потребляемого пользователем блага, но также и отрицательное. Считаю целесообразным рассмотреть каждый из видов сетевых эффектов на конкретных примерах. Примером положительного прямого сетевого эффекта может послужить социальная сеть ВКонтакте, поскольку с увеличением количества ее активных пользователей, каждый участник может установить все больше и больше межличностных контактов, что улучшает его пользовательский опыт, позволяет ему находиться в рамках лишь одной платформы и увеличивает полезность от пользования данной социальной сетью. Отрицательный прямой сетевой эффект возникает в ситуации, при которой пользователю при увеличении в сети количества потребителей становится все менее выгодно пользоваться продуктом с экономической точки зрения. Например, при большом количестве желающих вызвать такси в мобильном приложении, механизм установки цен повысит цену поездки в связи с высоким спросом потребителей. Последствиями повышения цены на услугу такси станет отказ некоторых участников сети от ее использования. Говоря о положительном косвенном сетевом эффекте, стоит рассматривать ситуации, в которых наличие одной группы пользователей повышает ценность сети для потребителей из другой группы. Такие группы могут быть выражены покупателями и продавцами. Например, с увеличением количества продавцов на интернет-маркетплейсах увеличивается и ценность от пользования данных маркетплейсов для потребителей, поскольку расширяется ассортимент предлагаемого товара. В обратную сторону, очевидно, этот эффект также срабатывает: для продавцов увеличивается объем рынка, и они могут нарастить объем продаж. Примером отрицательного косвенного сетевого эффекта служит ситуация, в которой одна группа вносит дисбаланс в сеть для другой группы пользователей. Так, если на интернет-форуме, где общаются большое количество предпринимателей и каждый день выходят статьи, связанные с ведением бизнеса, начнут выходить спортивные новости и будет увеличиваться количество пользователей, обсуждающих здоровый образ жизни, то для спортсменов полезность сайта будет возрастать, а для предпринимателей наоборот снижаться. Сетевой эффект как конкурентное преимущество фирмы Современные предприниматели должны принимать существующие риски и стараться нивелировать их с помощью различных положительных экстерналий, например сетевых эффектов. Если продавец обуви на рынке в условиях свободной конкуренции не привлечет ни одного покупателя, то быстро закончит свою предпринимательскую деятельность. С другой стороны, предприниматель, который продает обувь через интернет-магазин, будет иметь преимущество, и потенциальную возможность выхода на новые рынки и расширения целевой аудитории. Кроме того, предприниматель, использующий современные технологии при ведении бизнеса, имеет преимущество и в повышении узнаваемости своего бренда. Допустим, что и его товар и товар продавца с рынка понравится людям. Количество новых потребителей будет расти гораздо быстрее у первого предпринимателя, поскольку распространение популярности в сети Интернет происходит быстрее, а возможность совершить покупку у потребителей гораздо легче. Сетевой эффект возникает в условиях достаточно большого объединения людей, взаимодействующих между собой. Существует множество способов реализации сетевого эффекта. Например, от создания инструмента для продвижения конкретного бренда до возникновения целой рекламной площадки после успешной реализации решения. С другой стороны, дальнейшее развитие сетей зависит от специфики формирования направлений их развития10. Когда сеть достигает критической массы пользователей, начинается естественный, часто экспоненциальный рост числа ее участников. При этом процесс развития сети продолжается и без использования различных инструментов маркетинга, которые обычно оказывают существенное влияние на первоначальное формирование сети. При достижении критической массы пользователей наблюдается возрастающая отдача от масштаба: выгода, получаемая каждым участником сети, увеличивается, объем продаж сетевых продуктов увеличивается, а затраты на их производство снижаются. Сетевой эффект является ключевым в бизнесе продуктов, нацеленных на массовое потребление, и для максимизации его работы и влияния на сеть возникают определенные условия. Смело можно говорить о том, что первоначально сетевой продукт должен распространяться в малой социальной группе, для образования эффекта накопления пользователей, которые быстро подхватывают новый товар друг у друга (например, студенты, школьники, работники в одной отрасли). Эксперты выделяют несколько этапов в достижении сильного сетевого эффекта для цифровых продуктов. Так, опыт многих цифровых маркетплейсов сводится к нескольким ключевым правилам11: Необходимо привлечь участников как со стороны предложения, так и со стороны спроса. Важно отметить, что для маркетплейсов предложение имеет даже большее значение, чем спрос, так как наличие востребованного широкого ассортимента привлечет спрос. Обеспечить качественную базовую транзакцию, то есть реализовать процесс, с помощью которого платформа создает ценность удобным для пользователя способом. Это поможет пользователям с обеих сторон быть довольными опытом использования. В таком случае ничего не будет препятствовать им наслаждаться ассортиментом цифровой платформы. В противном случае пользователь может решить использовать продукт конкурента. Вести качественную маркетинговую кампанию, для того чтобы потребители на рынке как можно быстрее узнали именно о вашей базовой транзакции и ассортименте, а не о предложениях конкурента. В процессе работы вышеупомянутые пункты могут переплетаться: маркетинговая кампания привлечет новых клиентов, они получают удовольствие от пользования предлагаемым продуктом, удовлетворены от ассортимента, рекомендуют ее своим знакомым и запускают экспоненциальный рост, который в свою очередь привлекает новых продавцов. В случае успеха выручка цифровой платформы растет, она инвестирует в развитие базовой транзакции и маркетинг, что приводит к усилению эффекта. Необходимо отметить, что существует вероятность возникновения отрицательных последствий сетевого эффекта в экономике. Примером может служить кризис IT-компаний в начале XXI века (крах доткомов), который, как утверждают некоторые эксперты, был обусловлен именно сетевым эффектом. Критическая масса вложений в стартапы привела к геометрическому росту инвестиций, но в результате этого инвесторы не получили желаемой прибыли, так как технологический рост не соответствовал размеру инвестиций. Таким образом, в микроэкономическом плане сетевой эффект может оказать благоприятное влияние на потенциальную прибыль предприятия. Однако в масштабах всей экономики неконтролируемый сетевой эффект может вызвать негативные последствия. Чтобы избежать отрицательного влияния на экономику государства прибегают к регулированию, поддержанию конкуренции и субсидированию инноваций. Цифровая экономика и тенденции ее развития в мире В контексте изучения сетевых эффектов как особого вида экономических явлений необходимо рассмотреть цифровую экономику, поскольку именно в условиях высокотехнологичной среды сетевой эффект максимально заметен и способен повлиять на деятельность организаций. Согласно трактовке организации экономического сотрудничества и развития12, цифровая экономика (англ. digital economics) — это термин, используемый для описания рынков, основным ориентиром которых являются цифровые технологии. В документе стран G20 «Программа по развитию и сотрудничеству в сфере цифровой экономики» также дается определение цифровой экономики13 как целого спектра видов экономической активности, к которым главным образом можно отнести использование оцифрованной информации и знаний в качестве важнейшего фактора производства. Несмотря на то, что цифровая экономика как явление развивается уже более 30 лет, она все еще изучена и осознана не до конца. На данный момент уже становится понятно, что современные цифровые технологии в значимой степени повлияли на социально-экономические отношения, сформировав новую реальность, которая характеризуется высоким уровнем взаимозависимости и взаимовлияния как элементов отдельных социальных и экономических систем, так и систем различных уровней. Цифровизация привела современные реалии к эффекту «сжатия» мира14, при котором расстояния перестали быть существенной помехой для формирования эконмических связей между агентами. Цифровые технологии играют ключевую роль в производстве, распределении и потреблении товаров и услуг, определяя направления развития финансовых организаций и меняя характер финансовых отношений. Она становится все более актуальным и важным условием для успешного развития бизнеса. Так, участниками финансового рынка не раз была высказана мысль о том, что финансовые организации, которые не начали цифровизацию несколько лет назад, уже отстали и должны будут уйти с рынка. По той причине, что цифровая экономика – явление, изученное не в полном объеме, необходимо проанализировать риски, которые возникают по мере ее распространения во всем мире. 1. Экономические агенты чрезвычайно зависимы от интернета. Разрушение, отключение или массовый сбой в работе телекоммуникационных систем приведет к тому, что экономические отношения на всех уровнях будут парализованы. Также формируется и психологическая зависимость пользователей от сети Интернет, формируется «клиповое мышление» и проявляются сложности в восприятии действительности при потреблении большого количества информации, которая может являться ложной или манипулятивной. 2. Цифровизация без какой-либо цели. Под воздействием когнитивных искажений некоторые менеджеры уверены в том, что цифровизация способна решить все проблемы бизнеса и экономики, однако цифровизация требует грамотно построенной доказательной базы относительно эффективности реализации такого проекта. 3. Цифровизация, предполагающая развитие технологий машинного обучения, искусственного интеллекта и робототехники создает риски потери рабочих мест рабочими со средней и низкой квалификацией. Эксперты Всемирного банка приводят цифры, которые заставляют беспокоиться жителей из развивающихся стран, —до 2/3 всех рабочих мест в ближайшие годы могут быть автоматизированы.15 4. Существует проблема отставания системы образования от потребностей цифровой экономики. Стандартизация учебного процесса может обеспечить формирование специалистов с необходимыми знаниями, но она не способна быстро адаптироваться к изменениям, вызванным научно-техническим прогрессом. Для решения этой проблемы необходим переход к более гибкой системе подготовки кадров, которая позволит адаптировать образовательные программы к современным реалиям быстро меняющегося рынка труда. 5. Цифровое неравенство. В рамках четвертой промышленной революции развитие стран происходит неравномерно и в результате основной капитал скапливается в странах, которые уже лидировали по уровню развития. Рассмотрев риски цифровой экономики, предлагаю далее определить тенденции ее развития в мире. Согласно докладу «Emerging trends in the digital Economy» от экономической и социальной комиссия для Азии и Тихого океана начиная с 2016 года и вплоть до 2025 года идет вторая волна цифровизации16. Она характеризуется следующими трендами: 1. Искусственный интеллект. Развитие технологий искусственного интеллекта и машинного обучения позволяет автоматизировать бизнес-процессы и улучшить качество принимаемых решений. 2. Интернет вещей (англ. Intenet of Things). Развитие технологий IoT позволяет связывать устройства и сенсоры в единую сеть, что улучшает управление процессами и повышает эффективность бизнеса. 3. Блокчейн. Технология блокчейн позволяет создавать безопасные и прозрачные системы хранения данных и проведения транзакций. 4. Облачные технологии: облачные сервисы становятся все более популярными, что позволяет компаниям сокращать затраты на IT-инфраструктуру и улучшать доступность данных. 5. Кибербезопасность: с увеличением объема цифровых данных и транзакций растет и угроза кибератак. Развитие технологий кибербезопасности позволяет защитить бизнес и персональные данные пользователей. Особенности развития цифровой экономики в России В соответствии с указом Президента РФ от 9 мая 2017 г. № 203 «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы» указано, что «цифровая экономика – это хозяйственная деятельность, в которой ключевым фактором производства являются данные в цифровом виде, обработка больших объемов и использование результатов анализа которых по сравнению с традиционными формами хозяйствования позволяют существенно повысить эффективность различных видов производства, технологий, оборудования, хранения, продажи, доставки товаров и услуг»17. Как мы можем заметить, определение цифровой экономки, установленное на государственном уровне, коррелирует с общемировым. В нем также выделяется и признается значимость информации как важнейшего фактора производства. Также, особенностью Российской Федерации является существование особой стратегии для достижения различных целей относительно цифровизации социально-экономических отношений и недопуска сильного отставания РФ от наиболее развитых государств. В существующей стратегии основными принципами являются: обеспечение свободы граждан на доступ к информации, обеспечение свободы выбора средств получения знаний, сохранение традиционных и привычных для граждан форм получения товаров и услуг, приоритет традиционных российских духовно-нравственных ценностей, обеспечение законности и достаточности при накоплении и распространении информации о гражданах, обеспечение государственной защиты интересов российских граждан в информационной сфере. В России тренды развития цифровой экономики представлены следующими технологическими направлениями18: 1. Государственные технологии и государственные данные. Внедрение технологий в государственные органы — обязательная часть цифровой трансформации. В России сфера технологий, нацеленных на государственные органы, активно развивается: правительство ежегодно наращивает расходы на ИТ-сектор, вводит меры поддержки компаниям, чьи технологии находятся в реестре отечественного ПО, в ближайшей перспективе планируется существенное увеличение расходов на ПО от российских компаний. 2. Развитие беспилотного авто- и авиатранспорта. В 2022 году происходило активное развитие исследований в области автономного транспорта. В этот период проводились проекты, направленные на тестирование беспилотной перевозки грузов. 3. Информационная безопасность как драйвер рынка. Вопросы безопасности информации остаются важными уже несколько лет, и в 2022 году кибератаки стали более распространенными. Российские компании активно применяют принципы "безопасность при проектировании" (англ. security by design) и используют технологии искусственного интеллекта, чтобы обеспечить качественные услуги и эффективно справиться со сложной ситуацией. 4. Переориентация на внутренний рынок и рынки «дружественных» стран. Данный тренд сильно сказывается на сетевом эффекте, поскольку в современных реалиях российским компаниям тяжело дотянуться до пользователей из большинства наиболее развитых стран ввиду санкций. Российские компании будут выстраивать свою деятельность, ориентируясь на внутренний рынок и рынок тех стран, которые не вводили санкции против РФ, перспективными направлениями являются страны Юго-Восточной Азии, Северной Африки, Латинской Америки. 5. Также в отдельный тренд можно вынести наращивание превосходства финансовых сервисов и площадок для электронной коммерции над мировыми. Платформы электронных платежей и сервисы становятся все более популярными среди российских потребителей и это не странно. Банковские приложения и технологии в России позволяют испытывать наиболее приятный пользовательски опыт. Стоит выделить общие и различные черты между развитием Цифровой экономики в России и мире. Несмотря на то, что в России присутствует подавляющее большинство современных технологий, многие из них развиваются не так активно, как в мире и находятся только на стадии зарождения. Во-первых, в мире происходит быстрый прогресс в области искусственного интеллекта, включая машинное обучение и робототехнику, тогда как в России эти технологии только начинают внедряться. Во-вторых, кибербезопасность и защита персональных данных уже давно имеет большое значение в ведущих странах и поэтому является не трендом, а обыденностью, в России же она только начинает привлекать внимание государства и бизнеса. В-третьих, Россия активно развивает свою цифровую экономику через государственные программы, в то время как в мире частный сектор играет более важную роль в инновационной цифровой сфере. Подводя итог анализу трендов в цифровой экономике в России и мире хочется отметить, что технологические тренды пересекаются, однако Российские разработки отстают от разработок ведущих стран. Технологические страны-лидеры выстраивают инновационную активность вокруг применения искусственного интеллекта и машинного обучения. Также тренды за рубежом зарождаются в частных корпорациях. В России же для развития цифровой экономики в основном используется государственная поддержка, а частные предприниматели стараются соответствовать заданным стандартам. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Анализ макроэкономических показателей развития цифровой экономики в Российской Федерации Так как в цифровой экономике сетевые эффекты проявляются наиболее явным образом и имеют грандиозное значение для развития предприятий и целых отраслей, то целесообразным является провести анализ показателей поддержки данной сферы. Цифровые технологии непосредственно связаны с сетью Интернет, развитие которой в России относится к началу 2000-х годов. По данным фонда «общественное мнение» еще в 2002 году интернетом в России пользовались очень неохотно: лишь 8,5% совершеннолетнего населения на тот момент испытали на себе новую технологию19. Отсутствие огромной популярности сети Интернет в то время объясняется тем, что совершенно новая технология не успела продемонстрировать свои возможности для роста экономики в полной мере. Основными пользователями интернета в то время были студенты ВУЗов, где был проведен интернет, а также жители крупнейших городов. Однако уже в 2010-х годах Россия стала одной из самых развитых стран, относительно показателя проникновения интернета, который составлял более 60%20. Таким образом, уже к концу первого десятилетия 21 века цифровая экономика в России доказала потенциал и инвестиции в нее только продолжали увеличиваться.
Таблица 2 – затраты на развитие цифровой экономики в России21. Визуализируем полученные данные для простоты их анализа. Рисунок 1 – Затраты на развитие цифровой экономки в России Также рассчитаем цепные приросты для каждого из показателей для того, чтобы проанализировать относительную динамику показателя. Рисунок 2 – Цепной прирост показателей затрат на развитие цифровой экономики в России Анализируя затраты на развитие цифровой эконоомики в России мы можем сконцентрироваться на том, что за посследние 5 лет наблюдается практически постоянный рост всех показателей. За наблюдаемый период единственное снижение за показателей 1 и 3 наблюдается в 2020 году: показатель 1 уменьшился на 7,8% или на 191 млрд рублей, в свою очередь показатель 3 уменьшился на 0,8% или 31 млрд рублей. Такая динамика показателей не является удивительной поскольку на 2020 год пришлась пандемия COVID-19 и основные статьи государственных расходов были направлены на поддержание конкретных отраслей экономики, наиболее подверженных резким изменнниям. Компании, которые используют цифровые техологии в своей деятельнсти в большинстве своем не нуждались в государственной поддержки во время пандемии. Значительный рост показателя зафиксирован в 2019 году, когда показатель 1 вырос на 500 млрд рублей или на 25,6%. Этот рост может быть связан с активной поддержкой государства внедрения цифровых технологий в экономику, посокльку в 2018 году был подписан указ Президента РФ в соответствии с которым был запущен национальный прект «Цифровая экономика». Также косвенными факторами, которые могли повлиять на положительную динамику данного показателя могли стать желание компаний повысить конкурентоспособность и внедрять новые технологии в свою деятельность, а также увеличение массивов данных и потребность в их обработке и затратах на автоматизацию бизнес-процессов. Таким образом, инвестиции в цифровую экономику являются ключевым фактором, отражающемся на развитии современных технологий и отражают потенциал развития бизнеса и экономики в целом. Проанализировав динамику инвестиций, я предлагаю рассмотреть доступность сети Интернет в России в целом, а также провести анализ того какая доля граждан использует его для заказа услуг интернет-торговли. Таблица 3 – Доступ к интернету в домашних хозяйствах, % от общего числа домохозяйств
Построим график для упрощения анализа показателей в динамике. Рисунок 3 – Доступ к интернету в домашних хозяйствах, % от общего числа домохозяйств Для начала стоит отметить, что широкополосный интернет в основном отличается от обычного только скоростью – он быстрее. Мы наблюдаем стабильный рост показателя доступа к интернету в домашних хозяйствах, что свидетельствует о ежегодном наращивании потенциала влияния высокотехнологичного бизнеса и отраслей на экономику в целом, поскольку все большее количество граждан может пользоваться их услугами. За наблюдаемый период доступ к интернету в домашних хозяйствах не снижался ни разу, однако абсолютный прирост показателя с 2017 по 2019 годы составил всего 0,6 п.п., а рост доступа к широкополосному интернету составил 1 п.п. Это свидетельствует об уменьшении интереса государства и телекоммуникационных компаний к увеличению, покрываемых сетью Интернет территорий. Однако мы снова наблюдаем ускорившиеся темпы прироста доступа к интернету после вступления в силу национального проекта «Цифровая экономика». Далее рассмотрим то, как часто граждане России пользуются интернетом, поскольку сетевой эффект проявляется только в сетях с активно взаимодействующими элементами, а если интернет используется людьми редко, то потенциал сетевого эффекта будет минимальным. Таблица 4 – Частота использования интернета населением, %
Визуализируем данные для упрощения проведения аналитики. Рисунок 4 – Частота использования интернета населением, % Наблюдается положительная динамика показателя за период с 2017 по 2021 год. Стабильный рост доли населения, которая когда-либо пользовалась интернетом, говорит о том, что проникновение интернета увеличивается каждым годом и является знакомой технологией для подавляющего большинства населения. Также мы можем отметить тот факт, что доля людей, которые пользуются интернетом, каждый день растет высокими темпами, а это значит, что сетевой эффект имеет высокое влияние на развитие экономики в России, ведь элементы сети активно взаимодействуют. В целом нужно отметить, что в за последние годы в России действительно заметно увеличение проникновения интернета, все больше услуг можно приобрести, пользуясь им, а также большее количество людей становятся участниками этой сети, повышая её ценность друг для друга. Далее проанализируем показатель, которые поможет оценить значимость рынка интернет-торговли для граждан России. Таблица 5 – Использование интернета населением для заказа товаров и услуг, в %
Визуализируем данные для простоты анализа. Рисунок 5 – Использование интернета населением для заказа товаров и услуг, в % По актуальным данным можно заметить значительный рост использования интернета населением для заказа товаров и услуг в России в период с 2015 по 2021 год. В 2015 году только 26,7% населения использовали интернет для заказа товаров и услуг, но к 2021 году этот показатель вырос до 51,8%. Это свидетельствует о том, что все больше людей в России начинают доверять электронной коммерции и используют Интернет для совершения покупок. Значительный рост произошел с 2017 по 2019 годы, когда процент людей, использующих Интернет для заказа товаров и услуг, вырос с 36,4% до 41,7%. Однако, в период с 2019 по 2021 годы происходило более медленное увеличение этого показателя. Такой рост использования интернета для заказа товаров и услуг может быть связан с развитием электронной коммерции в России, улучшением условий доставки и удобством оплаты товаров и услуг в Интернете. Также очевидно положительно влияние ограничений, связанных с пандемией COVID-19, на динамику данного показателя, поскольку они увеличили потребность в онлайн-покупках в последние годы. Таким образом, можно утверждать, что интернет-торговля стала неотъемлемой частью жизни для большинства Россиян. Для платформ, нацеленных на эту отрасль, в современном мире важно добиться сильного сетевого эффекта, что гораздо легче сделать в тех условиях, когда большинство населения знакомо с данным типом услуг, а значит и емкость рынка становится выше. Также для оценки потенциала развития электронной коммерции и оценки ее нынешнего состояния стоит провести сравнительный анализ с наиболее развитыми странами, в которых интернет появился раньше, чем в России, а также высокие технологии развиваются более быстрыми темпами. Таблица 6 – Использование интернета населением в возрасте 15–74 лет для заказа товаров и услуг по странам за 2021 г, в %
Для того, чтобы упростить проведение анализа построим наглядную визуализацию данных из таблицы. Рисунок 6 - Использование интернета населением в возрасте 15–74 лет для заказа товаров и услуг по странам за 2021 г, в % По приведенным выше данным мы можем сделать вывод, что на данный момент Россия находится на 12 месте среди стран, где интернет используется населением в том числе для заказа товаров и услуг. Одной из главных причин того, что Россия не находится на лидирующих позициях является недостаточно высокий уровень доверия населения к онлайн-платформам и электронным платежам. Многие люди опасаются мошенничества и кражи личных данных, которые могут возникнуть при использовании онлайн-сервисов. Кроме того, в России до сих пор существует значительная часть населения, которая не покрывается зоной быстрой доставки с маркетплейсов и других платформ, что снижает привлекательность такого вида покупок. Также, низкий уровень использования интернета для заказа товаров и услуг в России связан с относительно недавним развитием электронной коммерции в стране. В отличие от других стран, где онлайн-шопинг развивался уже несколько десятилетий, в России он стал значительно распространяться только в последние несколько лет Кроме того, в России существует значительная часть населения, предпочитающая традиционный способ покупки товаров и услуг в магазинах или на рынках, что также может ограничивать использование интернета для этих целей. В целом, пониженный уровень использования интернета для заказа товаров и услуг в России связан с рядом факторов, включая недостаточный уровень доверия к онлайн-платформам, недоступность высокоскоростного интернета в некоторых регионах, отсутствие развитой инфраструктуры и предпочтение традиционных методов покупки товаров и услуг. Анализ ключевых показателей интернет-торговли в России. Далее проанализируем отраслевые показатели рынка интернет-торговли в России для выявления значимости сетевого эффекта, а также поиска косвенных факторов, указывающих на то, в какой момент сетевой эффект повлиял на эту сферу в России. Таблица 7 - Доля интернет-торговли в общем объеме непродовольственной розничной торговли, %
Визуализируем полученные данные. Рисунок 7 - Доля интернет-торговли в общем объеме непродовольственной розничной торговли, % Анализируя показатель доли интернет-торговли в общем объеме непродовольственной торговли, мы уже смело можем заявлять о том, что в современной России каждая третья покупка, исключая еду, совершается в интернете. Как мы можем заметить, то на протяжении последних 5 лет доля интернет-торговли растет, а за наблюдаемый период, с 2017 по 2022, она увеличилась в 3 раза. Наибольший рост на 8 п. п. произошел в пандемийном 2020 году, когда в связи с множественными ограничениями и периодом самоизоляции единственным возможным способом купить нужные товары оставался интернет. Однако после вышеупомянутых событий темпы роста доли относительно прошлых лет возросли. Если до 2019 года наблюдался рост на 1–2 п. п. в год, то теперь мы видим рост на 4–5 п. п. в год, что свидетельствует о наборе нужного количества элементов сети. Таким образом, драйвером к заметному проявлению сетевого эффекта послужила пандемия, в последствии чего все больше людей стали пользоваться интернет-покупками, что повышает ценность данной сети для каждого пользователя. Далее стоит узнать о том, каков в целом объем рынка онлайн-продаж для того, чтобы убедиться, что рост является действительным и средний чек не падает на тот же процент, что и прирост пользователей в течение последних лет. Таблица 8 - Объём онлайн-продаж в России
Построим график по имеющимся данным. Рисунок 8 - Объём онлайн-продаж в России Данные показывают, что за последние 10 лет рынок интернет-торговли рос очень быстрыми темпами. Наибольший рост рынка пришелся также на разгар пандемии COVID-19. В целом, за 10 лет объем онлайн продаж увеличился на 5340 млрд рублей или в 17,5 раз. Снова стоит сказать о том, что, как и при рассмотрении предыдущего показателя, наблюдается более сильный прирост объема продаж после пандемии. Это является косвенным подтверждением того, что именно во время локдауна уровень онлайн-заказов вышел на критический уровень, когда количество участников сети стало расти быстрее. Факторами такого роста могли послужить: рост доверия к онлайн-магазинам, удобство, развитие-интернет инфраструктуры, развитие мобильных технологий и увеличение числа магазинов в целом. Однако, следует отметить, что рост объема онлайн-продаж может оказывать и негативное влияние на традиционную розничную торговлю, включая малый и средний бизнес, что может привести к сокращению рабочих мест и уменьшению числа физических магазинов. Последним отраслевым показателем для анализа мной была выбрана динамика количества онлайн-заказов в России, поскольку он дает в натуральном выражении понимание о том, насколько сильно растет рынок. Таблица 9 - Динамика количества онлайн-заказов в России
Для упрощения анализа относительной и абсолютной динамики показателя визуализируем данные. Рисунок 9 - Динамика количества онлайн-заказов в России Судя по динамике показателя, мы можем констатировать не только денежное увеличение объема продаж, но и увеличение физического объема продаж. Самый интересный фактор для рассмотрения – прирост в 2021 году на 105%. Несмотря на успешный для онлайн-торговли 2020 год, именно по показателю количества онлайн-заказов мы можем сделать вывод о том, что 2021 год подвергся наиболее сильному влиянию сетевого эффекта, при котором люди становилось все удобнее пользоваться покупками в интернете. Говоря об этом процессе подробнее, мы можем рассматривать то, что пандемия вынудила людей пользоваться интернет-торговлей, вследствие чего у продавцов появился новый рынок сбыта со сформировавшимся спросом. Далее, при увеличении количества продавцов, привлекательность данного вида торговли повышалась и для потенциальных потребителей, которые становились новыми членами этой системы. Мы рассмотрели основные показатели, связанные с развитием интернет-торговли в России. Определенно, за последние 10 лет наблюдается положительная динамика каждого из этих показателей. Ключевым драйвером к развитию отрасли стала пандемия, однако именно во время нее была достигнута критическое количество элементов сети, и теперь, рынок интернет-торговли растет быстрее, чем раньше. Далее я бы хотел перейти к изучению микроэкономических показателей по конкретной компании, которые являются ключевыми в определении сетевого эффекта. Анализ микроэкономических показателей на основе финансовой отчетности компании «Яндекс» Для проведения анализа на микроуровне и выявления сетевого эффекта на уровне организации мной была выбрана платформа для онлайн-торговли «Яндекс.Маркет», поскольку Яндекс является лидирующей высокотехнологичной компанией во многих сферах цифровой экономики в России. В первую очередь стоит рассмотреть динамику количества покупателей на Яндекс маркете, поскольку именно они являются самым главным элементом сети, при увеличении количества которого растет ценность для каждого пользователя платформы. Таблица 10 – количество покупателей на Яндекс маркете, млн чел
Скачать 132,48 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||