«Дизайн-проект фирменного стиля музыкальной группы "Егоза"»
Скачать 4,06 Mb.
|
OOOOO MOJ DIPLOM
| Логотип группы «Ramones».
Рис.9 Логотип группы «Ramones». Американская рок-группа «Ramones» стояла у истоков панк-музыки. Логотип и знак музыкантов были созданы их другом-художником Артуро Вега. В своем творчестве он руководствовался правилом «больше – лучше», а потому создал довольно тяжелый логотип и подробный детальный знак. Логотип выполнен массивным, слегка вытянутым в длину гротеском с минимальным апрошем. В основу знака художник положил изображение Большой Печати. Родом из Мексики, Вега всегда преклонялся перед символами силы, а главным из всех для него был американский геральдический белоголовый орлан. «Я всегда думал о Ramones как… о всеамериканской группе», – говорил художник в одном из интервью. Позднее Вега добавил изображение именами участников группы, заключенные в круг. Знак моментально расходился как принт футболок, что несомненно увеличило популярность группы. Логотип группы «The Stooges». Рис.10 Логотип группы «The Stooges» «The Stooges» стали звездами американской рок-музыки в 70-е годы. Они имели «гаражное» звучание и славились своими дерзкими выходками. Логотип группы представлял собой асимметричную композицию. Он выполнен тяжелым округлым гротеском. Графемы букв изменены, в них внедрены декоративные элементы, добавляющие движения логотипу. Так «T» соединена с «H», «E» с «S», почти стирая промежуток между двумя словами, а «T» имеет длинный переход в «G». Это весьма привлекательное визуальное решение, где дизайнеру удалось не потерять «The» и «Stooges», не изменить округлым формам шрифта и создать иллюзию динамики. Сегодня знает логотипы и интереснее, но на 70-е годы написание «The Stooges» было прорывом среди грубо отрисованных знаков рок-групп. 2.2. Описание музыкальной группы «Егоза» Музыкальная группа «Егоза» ведет отчет своего существования с 2018 года. Коллектив зародился в одном из общежитий Санкт-Петербурга. Четверых участников объединила не только учеба и проживание в общежитии, но и взгляды на жизнь и тяга к рок-музыке. Началось все с наигрывания знакомых песен на кухне общежития, постепенно такие встречи переросли в настоящие «репетиции» с разработкой собственной музыки и текстов. Вскоре четверо друзей поняли, что хотят создать музыкальную группу и играть в жанре панк-рок. Название участники выбрали не сразу, выступая под разными «именами», а иногда даже и без названия. Главным для музыкантов на первых порах стало наработать материал и определить сценический вектор. Участники начали продвигать свое творчество в рамках общежития, поначалу просто играя в коридорах и презентуя свои наработки соседям по комнате. Потом безымянная пока группа стала пробовать себя на сцене дома молодежи и в университетских мероприятиях. Вскоре друзья поняли, что их творчество сильно расходится по теме и звучанию с тем, что должно звучать со сцены концертного зала университета, и перестали участвовать в подобных мероприятиях. В 2019 году участники группы твердо решили оформить свое творчество и продвигать его за пределы студенческого сообщества. И тогда музыканты преступили к отбору материалы и работе над образом группы. Тема, которую несла группа, была ясна – все, что «трогало» участников группы, о чем хотелось сказать. В текстах будущей «Егозы» все, что так волновало молодых студентов от простых бытовых проблем, до определения места в мире и социального неравенства. Жанр музыки тоже был определен сразу, так как музыка рождалась друзьями и не было даже намека на то, что следует корректировать жанр. Жанр – панк-рок, однако, участники группы сразу решили не ограничивать себя и не следовать канонам одного жанра, допуская эксперименты со звучанием, отходя в смежные области панк-рока. Далее было выбрано название группы – «Егоза». Над названием музыканты много думали и пытались вложить в него свои смыслы. Участники хотели, чтобы название в первую очередь отражало дуальность их взглядов на жизнь. «Егоза» – название советской колючей проволоки – было выбрано не случайно, ведь оно отражало музыкальное звучание и взгляды на жизнь четырех друзей. Взглядов о том, что быть юным, познавать мир и искать в нем себя непросто, что молодого человека многое волнует, тревожит и возмущает. В противовес «остроте» «Егозы» выступала вторая грань – яркость, драйв юности, и вера в победу молодых над всеми жизненными трудностями. Музыканты не хотели упускать энергию юности и решили объединить ее вместе с метафорой жесткого музыкального звучания в названии своей группы. Так начала свое существование группа «Егоза». И так четверо участников приступили к усовершенствованию своего творчества, записи альбома и перезаписи синглов, которые были сведены еще в стенах общежития. Постепенно творчество «Егозы» выходило из стен общежития и квартир друзей и перебиралось в местные петербургские клубы и бары, где музыканты могли представить свое творчество людям с разными вкусами и разного социального положения. Выступает музыкальная группа «Егоза» в маленьких клубах в основном в Санкт-Петербурге, однако музыканты выезжали за пределы Ленинградской области и выступали в Москве, Нижнем Новгороде, Самаре, Воронеже и Саратове. Это необходимо учитывать при проектировании элементов внутреннего оформления зала клуба. Вместе с этим группа начала искать свою аудиторию в интернете, развивая социальные сети. На аккаунты участников стали подписываться, а записи выступлений начали распространять подписчики. Для лучшего продвижения онлайн и оффлайн музыканты приняли решение о создании группе фирменного стиля. По словам участников группы, это бы помогло им визуально оформить свою музыку, графически отделиться от других молодежных групп и поддержать свой сценический образ. Музыкантам стал нужен фирменный стиль, включающий в себя логотип, фирменные цвета, графическое решение для обложек музыкального альбома и нескольких синглов, а также оформление наружной рекламы и разработанные носители сувенирной продукции. Также для более эффективного продвижения музыки в социальных сетях группе необходим макет визуального оформления сайта и Инстаграма. 2.3. Творческая концепция дизайн-проекта Музыкальная группа «Егоза» пишет песни на русском языке. Жанр своей музыки участники определяют, как панк-рок. Однако у музыкантов нет желания строго следовать «законам» жанра и играть все время в одном направлении. Участники экспериментируют со звучанием в рамках смежных жанров, внедряя в свои песни неожиданные элементы и придумывая свои особенности. Звучание «Егозы» можно охарактеризовать, как быстрое, динамичное, бойкое, агрессивное, постоянно меняющееся в пределах одной композиции. Вокал можно назвать ярким, неспокойным. В музыкальном арсенале группы есть лирические композиции, однако подавляющее большинство музыки имеет яркое агрессивное звучание. Тексты песен выражают собой внутренний мир молодого человека. В них звучит все то, что волнует участников группы: бытовые проблемы молодого человека, поиск себя в жизни, социальные и даже политические противоречия. В текстах часто звучит критика, направленная на собственное «я», а также на среду, высмеивание, а порой и открытое неприятие или протест. В словах участники группы не ограничивают себя, не подвергая тексты внутренней цензуре. Внешний образ участников группы яркий, насыщенный. Участники имеют татуировки, цветные волосы, одеваются пестро. Это создает соответствующий образ, который необходимо отразить в цветовом графическом решении айдентики. Целевая аудитория – молодежь в возрасте от 18 лет, слушающая музыку в жанре панк-рок и смежных с ним. Основную аудиторию группы можно охарактеризовать, как ярких, дерзких в своем самовыражении молодых людей, которые привыкли к бодрому ритму, к громким заявлениям. Для них панк – это стиль жизни, это синоним свободы быть таким, каким хочешь быть. Эти люди отвергают жесткие ограничения и правила, они привыкли быть шумными и эксцентричными. Такую они любят и музыку, за такими же яркими и дерзкими музыкантами они готовы идти. Именно поэтому дизайн-концепция должна отражать энергию молодости, драйв и ритм. Творческая концепция должна быть прежде всего вдохновлена музыкой группы «Егоза». Она должна транслировать смыслы их песен и передавать общее настроение от коллектива. А это значит, что концепция будет транслировать яркость и энергию юности, драйв, заключенный в резком музыкальном звучании. Дизайн-концепция фирменного стиля должна сразу привлекать внимание, бросаться в глаза своей нетипичностью и динамизмом. Фирменный стиль должен ассоциироваться с энергией панк-рока, броским образом музыкантов и резвым настроем текстов. Он должен отражать сущность музыки «Егоза» и закреплять образ группы в сознании людей. Однако имея дело с музыкальной группой, нельзя жестко ограничить целевую аудиторию, так как критерии отбора аудитории не влияют на вкусовые предпочтения. Эта музыка может быть положительно воспринята, как шестнадцатилетними подростками, так и двадцатипятилетними молодыми людьми. Именно поэтому еще одной задачей дизайн-концепции становится необходимость максимально четко и ясно транслировать идеи группы «Егоза». Исходя из этого фирменный стиль должен соответствовать не только тенденциям внутри жанра панк-рок, но и отражать настроение музыки и общее впечатление от звучания группы. За основу должен быть взят общий принцип графики, вдохновленный панком, однако общая концепция айдентики группы «Егоза» должна строиться на образе и музыке группы. Основная задача при разработке фирменного стиля была совместить в нем непрерывное бойкое движение с одной стороны, и с другой – яркость и жизнерадостность, что само по себе является непростой задачей. Отсюда исходит пестрое цветовое решение фирменного стиля, грубые текстуры и рукописные шрифты. Основываясь на образе и общем впечатлении от музыки группы, было принято решение построить визуальную концепцию айдентики на трех доминантах: цвет, шрифт и текстура, которые должны будут стать единым визуальным решением. Были выбраны четыре фирменных цвета: красный, охристый, фиолетовый и голубой. Именно эта цветовая палитра позволяет создать богатый различными образами фирменный стиль. Все эти цвета имеют свою семантику и играют важную графическую роль в системе фирменного стиля группы «Егоза». Красный – самый яркий цвет в фирменной палитре, выражает безудержную энергию музыки, драйв, протест, звучащий в текстах. Охристый – солнечный, жизнерадостный цвет. Согласно дизайн-концепции, охра – выражения чистого веселья и задора юности. Семантически этот цвет отражает оптимизм, сквозящий в текстах группы. Фиолетовый – символ хитрости молодости, символ маленьких шалостей, как например, роспись стен домов. Это тайна, романтика «безумства» молодых. Голубой – цвет чистоты и нежности. Однако, в айдентике «Егозы» голубой являет собой отголоски чистой юности и является символом чего-то нового, свежего. Данное цветовое решение способно передать настроение группы во всем его многообразии. Фирменный шрифт был выбран рукописный, на основе шрифтов для граффити. Для логотипа был взят более динамичный вариант шрифта, а для оформления музыкальных обложек – более удобочитаемый. Шрифты сложены из отдельных динамичных штрихов, которые позволяют им активно работать с другими элементами фирменного стиля, например, на обложках музыкальных альбомов или на наклейках. Динамичные небрежные шрифты – отсылка к стилю панк. Они так же хорошо передают динамизм текстов группы и их энергию. Немаловажную роль в создании айдентики сыграли текстуры, которые обильно представлены в музыкальных обложках, на полиграфии и в образцах сувенирной продукции. Поэтому для решения этой задачи было отобрано большое количество фотоматериала с текстурами и была проведена работа по обработке фотографий и совмещению их. Так же сочетание текстур при проектировании айдентики дало новые яркие цветовые решения. Текстуры помогли выдержать фирменный стиль в панк образе и добавили ему небрежности, свойственной участникам группы. Важной темой музыки «Егозы» является юность. Для поддержания этой темы и придания ей новых форм айдентика была ориентирована на современные тенденции в фирменном стиле молодежных рок-групп. Отсюда для проектирования айдентики «Егозы» был взят курс на создание ярких цветовых сочетаний и небрежной ручной графики как в обложках музыкальных альбомов, так и в мелкой полиграфии. Поэтому так же было принято решение отказаться от подробной графики и уйти в сторону ярких, но простых и всеми понятных образов. Скачать 4,06 Mb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|