Астраханский государственный


Тактика апелляции к разуму



Скачать 67,55 Kb.
страница9/19
Дата25.12.2020
Размер67,55 Kb.
ТипКурсовая
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   19

Тактика апелляции к разуму


Данная тактика делает акцент на описании состава рекламируемого товара и его действии. Реализуется эта тактика за счет сложных синтаксических конструкций, а также числительных и терминов. Данные приемы помогают убедить реципиента в качестве товара.

Русскоязычный дискурс

Англоязычный дискурс

«Комплексный уход для лица от ANEW. Непрерывное омоложение твоей кожи. Неделя 1: Крем 1 выравнивает текстуру вашей кожи.

Неделя 2: Крем 2 повышает упругость и разглаживает морщины. Че рез 6 месяцев – глубокие морщины менее заметны, и кожа выглядит более подтянутой. Через 1 год – кожа более сияющая, тон ровный, морщины менее заметны.»

«Introducing new Lancôme Dream Tone serum. So powerful. 72% of women dare to bare their skin. 3 correcting serums customized for your skin tone. Fair. Medium. Dark. In just 4 weeks dark spots are visibly reduced. Colour imperfections, redness, sallowness and acne marks visibly corrected. New Dream Tone customized serum by Lancôme.»

«Создай красоту волос! Шампунь

«Эксперт Волос» от Эвалар оживляет волосы от корней до самых кончиков. Сила шести протеинов: коллаген, эластин, кератин, Lкарнитин, L-аргинин, таурин. Результат: уменьшение выпадения волос до 85% за 1 месяц и ускорение их роста. 90% женщин остались довольны результатом.»

«Clarins new Double Serum helps visibly reduce signs of skin aging. Now with 21% plant extracts that boosts the skin

five vital functions keep it’s beauty. After 7 days instant radiance pores and fine lines reduced, visibly younger- looking skin. Clarins. It’s all about you.»

Как мы видим, для данной тактики в обоих дискурсах характерны статистические данные, факты. В данных примерах подчеркиваются точные сроки действия косметических средств (через 6 месяцев, через 1 год, in just 4 weeks). Как утверждает реклама, спустя заявленные сроки, кожа приобретет цветущий вид (морщины менее заметны, кожа более сияющая, redness and acne marks visibly corrected).

Статистические данные (90% женщин) в тексте позволяют ввести информацию об использовании продукта значительным количеством потребителей, которые остались довольны результатом, и это, как показывает наше исследование, самая значимая для потенциальных покупателей цифра в рассмотренном тексте. В то же время нельзя не заметить потенциал воздействия и остальных количественных данных. Сообщение об уменьшении выпадения 85% волос воспринимается как подтверждение качества продукта.

Таким образом, в данном случае и в англоязычном, и в русскоязычном дискурсе мы сталкиваемся с типичным манипулятивным использованием цифр, призванных придать убедительность тексту, имеющему значительные информационные лакуны. Также мы видим использование терминов (liquid collagen, biotin, таурин, коллаген, эластин).

Стоит отметить, что сложные синтаксические конструкции чаще всего встречались в текстах русскоязычной рекламы. В то время как в англоязычных текстах было замечено часто использование синонимичного ряда, для описания эффекта рекламируемого товара (Colour imperfections, redness, sallowness and acne marks visibly corrected).




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   19


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница