Астраханский государственный


Сравнение стратегий и тактик в рекламном дискурсе в России и англоязычных странах



Скачать 67,55 Kb.
страница8/19
Дата25.12.2020
Размер67,55 Kb.
ТипКурсовая
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   19


2.2 Сравнение стратегий и тактик в рекламном дискурсе в России и англоязычных странах


Для иллюстрации стратегий и тактик, применяемых в англоязычном и русскоязычном рекламном дискурсе, мы проанализировали несколько скриптов рекламы косметических средств на английском и русском языках. Для анализа стратегий и тактик мы воспользовались классификацией Стрижковой О. В., которая выделяет рациональную, эмоциональную и комбинированную стратегии коммуникативного воздействия [Стрижкова 2012 с. 46–50].

Рациональная стратегия


Данная стратегия предполагает использование таких тактик как апелляция к здоровому образу жизни, апелляция к разуму и демонстрация практической пользы.

В рациональной стратегии делается акцент не на чувственном восприятии потенциальных клиентов, а на их разуме.

Тактика апелляции к здоровому образу жизни. Данная тактика реализуется через акцент на понятие «здоровье».

Учитывая специфику рекламы косметических средств следует отметить, что, зачастую, в рекламе на первый план кроме понятия «здоровье» выходит такое понятие как «красота».

В рассмотренных примерах группы слов и словосочетаний также можно отнести к двум группам: «здоровье» (Healthy routine, control odour, protect skin, липидный барьер кожи) и «красота» (look healthy, интенсификатор молодости, антивозрастной уход). Также, рекламодатели англоязычного дискурса стараются сделать акцент на той или иной характеристике продукта, на том, какое воздействие оказывает продукт на красоту и здоровье. В то время как в русскоязычном рекламном дискурсе внимание направленно на более абстрактные понятия, такие как здоровье, красота, т.е. акцент сделан на последствиях использования продукта.

Следует отметить, что в русскоязычной рекламе чаще всего встречается отсылка к красоте, в то время как в англоязычной делается акцент на здоровье. Но, важно также упомянуть, что эти два понятия, зачастую, пересекаются.




Русскоязычный дискурс

Англоязычный дискурс

Elixir 7.9. 7 растений. 9 патентов в антивозрастном уходе. Удвоенная эффективность вашего

антивозрастного ухода за лицом. Инновация. 12 лет исследований.

Интенсификатор молодости. Yves Rocher создает свой первый растительный сверхмощный концентрат, интенсификатор молодости, плод 12 лет исследований Растительной Косметики. Одна единственная капля этого исключительного эликсира, нанесенная под Ваш уход, удваивает эффективность его антивозрастного действия.

«You can drink, eat well and exercise, but to look completely healthy you need healthy skin. Cetaphil is clinically shown to strengthen the skin’s barrier and protect even the most sensitive skin against dryness, so you can look healthier. Complete your healthy routine with Cetaphil!»


«Крем для лица и тела от AVON с кокосовым маслом. Жирные кислоты в составе восстанавливают липидный барьер кожи. Результат Ваша кожа нежная и шелковистая


«Gone are the times when deodorants were used to just mask body odor on your shirt. Switch to the NEW NIVEA MEN Body Deodorizer and control odor at its source!»




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   19


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница