Астраханский государственный



Скачать 67,55 Kb.
страница7/19
Дата25.12.2020
Размер67,55 Kb.
ТипКурсовая
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   19

Неоднократное употребление слов, характеризующих рекламируемый товар, соединяющееся с использованием оценочных слов или нейтральной лексики с оценочной коннотацией. Например, реклама автомобиля «BMW-X5»: «Any weather. Any corner. Any pace. Any passion».В баннере сайта о питании и диетах несколько раз повторяется положительно-оценочное «good»: «It’s all about the food. Goodfats. Good carbs. Good food».

    • Привлечение свидетелей.


Суть данной тактики заключается в том, что в рекламном тексте привлекаются свидетели, они выражают свое мнение относительно уже приобретенного товара, дают ему свою – положительную оценку. Эффект воздействия усиливается тем, что чаще всего в рекламе в качестве свидетеля привлекается среднестатистический гражданин, обычный человек. Благодаря этому, свидетель становится ближе адресату и возрастает степень доверия рекламному тексту. Таким образом, мнение и действия свидетеля в рекламном тексте воспринимаются как образец, т. е. «такое поведение лица или группы лиц, которому надлежит следовать».

Могут быть различные приемы воплощения этой тактики, связанные с включением свидетеля в рекламный текст, который лично испытал на себе тот или иной товар/услугу. Привлечение реального свидетеля может реализоваться через невербальные и/или вербальные компоненты, которые позволяют передать эмоции и впечатления потребителя.

В данном примере рекламируемым материалом является сайт «Dietsmart.com», приемами реализации послужили как вербальный, так и иконический компоненты. На баннере фото девушки до похудения и ее реплика: «I lost 40 lbs. In 4month! You can, too! Click here!».

Смысл этой тактики сводится к тому, что к рекламированию привлекается авторитетный человек. Авторитет всегда имеет приоритетное значение, это опора в подтверждение собственной правоты, аргумент в доказательстве, залог успеха в спросе и т. д. Его не критикуют, его мнение не оспаривают, на него ссылаются. Авторитету доверяют все - на это рассчитана эта тактика. Она может проявляться в двух вариантах: рекомендации специалиста и использование известной личности .



  • Подмена целей в рекламном тексте.

В рекламных текстах акцент переносится на выгоду адресата: «Save 20$», «Set your own prices». Хотя на самом деле выгоду от продажи рекламируемого товара извлекает чаще всего только адресант. Но он создает иллюзию своей заботы о выгоде потребителя («забывает» о себе, о своих интересах). Интересы адресанта маскируются (не обозначены открытым текстом), и на первый план выдвигаются интересы адресата.

В рамках оптимизирующих стратегий можно выделить следующие частные стратегии: стратегии согласования языка и картины мира коммуникантов; стратегии повышения распознаваемости рекламы (данный подтип оптимизирующей стратегии позволяет адресату быстро соотнести сообщение с рекламируемым объектом и воспринять его основную тематику при беглом просмотре); стратегии повышения притягательной силы и «читаемости» сообщения; мнемонические стратегии, позволяющие повысить запоминаемость сообщения или его части; аргументативные стратегии .



Данный вид стратегий реализуется за счет следующих тактик:

  • Вопросно-ответные конструкции встречаются в баннерах (рекламных интернет-текстах), в связи с главной задачей рекламного сообщения создание некоторого рода микродиалога между потребителем и производителем, благодаря которому у реципиента появится ощущение того, что обращаются именно к нему, что его потребности важны для производителя. Например: «Are you a movie buff? We can hook you up!»;. Составитель старается предугадать вопросы потребителя, задает эти вопросы и отвечает на них. Это стимулирующий прием, так как вызывает активный, повышенный интерес со стороны потребителей.

    • Парцелляция (стилистический прием, состоящий в таком расчленении единой синтаксической структуры предложения, при котором она воплощается не в одной, а в нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, или фразах).Например: «It has a power to move you. Even standing still» («Toyota»);«Dreaming about next vacation? Find yourself. Somewhere else» (awaytravel.com). Именно с помощью парцелляции рекламная речь становится более экспрессивной, приближается к разговорному стилю.

    • Номинативные конструкции. Чаще всего встречаются в небольших по размеру рекламных текстах в целях экономии рекламного пространства. Например: «High productivity. Low cost».

    • Восклицательные предложения – чрезвычайно частотная конструкция в рекламных текстах: «Book your flight with Trip and get carried away!» (Турагентство «Trip»); «Find the right job now!» (Сайт работы Сareerbuilder.com); «Finally, something to smile about!» (Стоматология «Dental Plans»). Восклицательное предложение в данных примерах несет на себе непосредственно рекламную функцию: привлекать внимание потенциальных покупателей, побуждать к покупке рекламируемого товара или услуги.

    • Местоимения. В англоязычной рекламе местоимение «you» создает иллюзию обращения индивидуально к каждому читающему, что способствует установлению отношений близости и доверия между производителем и потенциальными покупателями. В англоязычной рекламе местоимения 3-го лица чаще относятся не к самому продукту, а к вымышленному или реальному персонажу, его представляющему. Вымышленный мир персонажей пересекается с реальным миром получателя. Например, реклама сухих завтраков Quaker Oatmeal осуществляется от лица добродушного толстяка, улыбающегося с каждой упаковки хлопьев, выпускаемых компанией. В одном из журналов Newsweek (March 26, 2017) представлена статья под заголовком«Your cholesterol trembles just at the sight of him», за которым следует изображение персонажа и описание того, как употребление каш из грубой клетчатки снижает риск сердечных заболеваний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   19


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница