Астраханский государственный



Скачать 67,55 Kb.
страница5/19
Дата25.12.2020
Размер67,55 Kb.
ТипКурсовая
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

Выводы по Главе 1


На основании анализа теоретической базы исследования представляется возможным детерминировать рекламу как разновидность массовой коммуникации, в которой создаются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку.

Тексты рекламы воспринимаются участниками коммуникации в контексте происходящих событий, с учетом заложенных в них установок адресанта и опорой на уже имеющиеся знания. Это позволяет говорить о понятии более широком, чем текст, - дискурсе.

Определив, что рекламный дискурс институционален, мы обозначаем его как связный текст, где сочетаются факторы лингвистического и экстралингвистического характера и осуществляется позитивная прагматическая направленность.

Многочисленные исследования вопросов речевого воздействия выявили, что воздействие находит свое воплощение посредством стратегий и тактик.

Коммуникативную стратегию, вслед за Т. А. Ван Дейком и Е.С. Поповой, мы понимаем как сверхзадачу, идущую от адресанта, направленную на достижение коммуникативной или практической цели и рассчитанную на определенный перлокутивный эффект. Тактика определяется как некое речевое действие, направленное на решение одной задачи в рамках одной стратегической цели.

Глава 2. Анализ коммуникативных тактик и стратегий в сфере рекламы в России и Англоязычных странах.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница